SEO for nettbutikk: slik blir du funnet i Google
De fleste nettbutikker får mest av å gjøre det grunnleggende godt: riktige titler, unike produkttekster, gode kategorier og en rask butikk. Her er en praktisk plan.
Søkemotoroptimalisering (SEO) høres teknisk ut, men for en nettbutikk handler det mest om å gjøre det lett for Google å forstå hva du selger, og lett for kunden å velge deg. Her er det som faktisk gir effekt for små og mellomstore nettbutikker.
1. Finn ordene kundene bruker
Start med å skrive ned hva kundene dine kaller produktene. Ikke hva du kaller dem internt. En butikk kan snakke om «strikkeplagg», mens kundene søker på «ullgenser dame».
Slik finner du gode søkeord:
- Skriv starten av et søk i Google og se på forslagene.
- Se på «Andre spør også» og relaterte søk nederst på siden.
- Spør kundene hva de søkte på da de fant deg.
- Bruk Google Search Console når butikken har vært oppe en stund. Der ser du hvilke søk du allerede vises på.
Velg ett hovedsøkeord per side. Kategorisiden «Ullgensere» og produktsiden «Ullgenser Ingrid, mørkeblå» skal ikke konkurrere om det samme.
2. Titler og metabeskrivelser
Tittelen er det viktigste enkeltfeltet. Den vises som overskrift i søkeresultatet.
- Hold den under rundt 60 tegn, så den ikke kuttes.
- Ha hovedsøkeordet tidlig: «Ullgenser dame – strikket i Norge | Butikknavn».
- Hver side skal ha en unik tittel.
Metabeskrivelsen er teksten under tittelen. Den påvirker ikke rangeringen direkte, men avgjør ofte om noen klikker. Fortell hva siden gir kunden: utvalg, fri frakt over et beløp, rask levering, retur.
3. Produkttekster som selger og rangerer
Produsentens standardtekst finnes allerede på mange andre nettsider. Egne tekster gir Google en grunn til å vise din side, og kunden en grunn til å kjøpe.
En god produkttekst svarer på:
- Hva er det, og hvem er det for?
- Mål, materiale, vekt og innhold.
- Bruk og vedlikehold.
- Hvorfor dette produktet fremfor alternativene.
Bruk mellomtitler og punktlister, så teksten er lett å skumlese på mobil. AI kan hjelpe deg med et førsteutkast, men les alltid gjennom og legg inn det bare du vet.
4. Kategorisider er gull
Kategorisider rangerer ofte på de bredeste søkene, som «nettbutikk interiør» eller «hundefôr». Gi hver viktige kategori:
- En kort introtekst øverst som forklarer utvalget.
- En tittel med søkeordet.
- Gode filtre, slik at kunden finner frem.
Unngå mange nesten like kategorier med få produkter i hver. Da blir det tynne sider som konkurrerer med hverandre.
5. Bilder
- Bruk egne bilder når du kan. De gjør butikken unik.
- Gi bildefilene beskrivende navn og fyll ut alt-tekst som beskriver bildet.
- Komprimer bildene. Store bilder gjør siden treg, særlig på mobil.
6. En rask og ryddig butikk
Google måler hvor rask og stabil siden oppleves. Det hjelper deg også å selge. Sjekk at:
- Siden laster raskt på mobilnett.
- Knapper og tekst ikke hopper rundt mens siden laster.
- Adressene (URL-ene) er korte og lesbare: «/produkt/ullgenser-ingrid» fremfor lange koder.
- Gamle adresser videresendes (301) når du endrer en produktadresse eller flytter fra en annen plattform, så du ikke mister rangeringen du har bygd opp.
7. Google Search Console og Merchant Center
- Google Search Console er gratis og viser hvilke søk du vises på, hvilke sider som er indeksert og om det er tekniske feil. Legg inn sitemap-adressen fra nettbutikken.
- Google Merchant Center gir deg gratis produktoppføringer i Google Shopping. Du trenger en produktfeed med pris, lagerstatus og bilder, og informasjon om frakt og retur.
8. Innhold som svarer på spørsmål
En blogg eller guider i butikken kan fange opp søk som ikke er rene kjøpssøk: «hvordan vaske ullgenser», «hvilken størrelse hundebur». Skriv om det du vet mye om, og lenk til relevante produkter. Det bygger tillit hos både kunder og søkemotorer.
Sjekkliste
- Hovedsøkeord valgt for forside, kategorier og viktigste produkter
- Unik tittel og metabeskrivelse på alle viktige sider
- Egne produkttekster på bestselgerne
- Introtekst på de viktigste kategoriene
- Alt-tekst og komprimerte bilder
- Butikken er testet på mobil
- Search Console og Merchant Center er satt opp
- Videresendinger fra gamle adresser er på plass ved flytting
SEO i MinButikk
MinButikk lager rene norske adresser, sitemap og strukturerte data automatisk, og du kan redigere titler og beskrivelser på alle produkter og kategorier. Produktfeed til Google Shopping og Prisjakt følger med i Proff-planen, og AI kan skrive utkast til produkttekster. Prøv gratis i 30 dager.
Ofte stilte spørsmål
Hvor lang tid tar det før SEO virker?
Det varierer med konkurranse og hvor ny butikken er, men regn med uker til måneder før du ser tydelig effekt. Nye sider må oppdages og vurderes av Google, og tillit bygges over tid.
Kan jeg bruke produsentens produkttekster?
Du kan, men da har du samme tekst som alle andre forhandlere, og Google har lite grunn til å vise akkurat din side. Skriv heller egne tekster med informasjon kunden trenger, i hvert fall for produktene som betyr mest.
Hva er viktigst av titler og metabeskrivelse?
Tittelen er viktigst for rangering og for om folk klikker. Metabeskrivelsen påvirker ikke rangeringen direkte, men en god beskrivelse kan gi flere klikk fra søkeresultatet.
Trenger jeg Google Shopping?
Selger du fysiske varer, er gratis produktoppføringer i Google Shopping en rimelig måte å bli synlig på. Du trenger en konto i Google Merchant Center og en produktfeed fra nettbutikken.
